《商战》读书心得
文章摘要
- 武器可以日益先进，但是战争本身基于两个亘古不变的特征：战略和战术；
- 战场是在：顾客心智
- 品牌延伸陷阱
- 泰勒 《科学管理原理》 分工
德鲁克 知识工作者
农业社会->工业社会->知识社会
- 哑铃型社会 橄榄型社会
- 组织存在的目的，不在于组织本身，而在于组织之外的社会成果
- 品牌：代表企业或服务的符号 （标签）
通过广告占领用户心智（注意力经济）； 独特的价值、差异化的能力；
- 历史充满了偶然，历史的前进更往往是在悲剧中前行；
- 不要试图改变别人的心智：厄运在山顶聚集以等待世界末日的教徒们，次日的到来不会动摇他们的信念。第二天下山时，他们对全能的上帝的慈悲更加深信不疑。
- 每家企业都有三类产品：一种是打广告的产品，另一种是做销量的产品，还有一种是赚钱的产品。仅仅因为某个产品卖得出去或者能赚钱，甚至能赚大钱，就为它打广告，是一种浪费。
- 在战争中，出于仁慈之心而犯的错误是最严重的。
仁不带兵，义不行贾（gǔ）；
商贾 本义:做买卖
- 判断一个人在企业是否处于“作战一线”很容易。假如他因为完不成营销目标而被解雇，那么他就处于这条线之内；假如他可以因为某人没有完成营销目标而有权解雇此人，那么他就处在这条线之外。
- 优秀的将领拥有无限的勇气，会直面上级和同事提出的不同方案。
- 思维方式：（立体的思维方式） 内、外；短期、长期；正面、反面；
